Painel de Atribuição
O Painel de Atribuição mostra o retorno do investimento em mídia calculado sobre a receita confirmada no banco, não sobre a conversão estimada pela plataforma de anúncio. Ele lê os eventos da espinha de dados (clique, lead, compra) e reconstrói o caminho até a venda por campanha, conjunto e criativo.
Para quem é
Gestor de tráfego e dono de operação que desconfia do número do gerenciador e precisa decidir onde colocar verba com base em venda real.
O que sai da conta
- Planilha de conferência manual
- Relatório do gerenciador como fonte única
O que o sistema faz
- ↳ROAS calculado sobre receita confirmada, com a cobertura da medição declarada ao lado
- ↳Quatro modelos de atribuição (primeiro clique, último clique, linear e decaimento no tempo)
- ↳Funil clique, lead, venda e recompra por fonte, campanha e criativo
- ↳Coortes de retorno ao longo do tempo, para ver o valor que chega depois da primeira compra
- ↳Alertas automáticos de queda e de anomalia
- ↳Devolução da conversão com valor real para as plataformas de anúncio, pelo servidor
Como conversa com o resto
- ◆Consome os eventos que o Rastreador de Links, o site, o quiz e o checkout emitem na espinha
- ◆Alimenta de volta o Meta e o Google com a conversão verdadeira, o que melhora a otimização do algoritmo
Perguntas frequentes
Por que o ROAS do painel é diferente do que aparece no gerenciador?
Porque a base de cálculo é outra. O gerenciador conta a conversão que ele conseguiu observar e modelar, com janela própria e atribuição própria. O painel conta a venda que existe no banco, com o valor que foi cobrado, e diz qual porcentagem das vendas ele conseguiu ligar a uma origem.
O que é cobertura da medição?
É a fração das vendas do período que o sistema conseguiu amarrar a uma origem rastreada. Mostrar esse número ao lado do ROAS evita a leitura errada mais comum, que é tratar o dado medido como se fosse o total.
Preciso trocar meu gerenciador de anúncios?
Não. As campanhas continuam onde estão. O painel é a camada de medição por cima, e devolve a conversão para o mesmo gerenciador.
Quer ver rodando?
Abra o sistema ou me conte o seu caso, que eu respondo pessoalmente.